Com filme em canais de TV fechada e cinema, peças digitais e mídia em aeroportos, campanha tem a craque brasileira de futebol como embaixadora
A Wise, empresa global de tecnologia que está construindo a melhor maneira de movimentar e gerenciar o dinheiro do mundo, lança hoje campanha nacional de marketing, em parceria com a Visa. Nas peças, Debinha, jogadora de futebol e membro do Team Visa – grupo de atletas apoiados pela Visa, se conecta com o público brasileiro ao relacionar a Wise com a melhor jogada durante as viagens internacionais. A ação pretende reforçar os benefícios do cartão Wise Visa para mais viajantes brasileiros com a proximidade dos jogos em Paris e das férias do meio do ano.
"A Wise sabe da paixão global pelo futebol brasileiro, que transcende fronteiras e une pessoas de diversas culturas. Com o conceito criativo dessa campanha, queremos resgatar a nostalgia de uma era brilhante do futebol, e conectar com uma realidade igualmente inspiradora, representada pela Debinha, jogadora com carreira internacional e craque do esporte feminino", conta a gerente de Marketing de Produto da Wise, Helene Romanzini.
A parceria entre a Wise e a Visa também foi celebrada pelo diretor-executivo de Marketing da Visa do Brasil, Rodrigo Bochicchio. "Estamos muito felizes em apoiar essa campanha que mostra como o cartão Wise Visa pode facilitar a vida dos viajantes brasileiros com economia, segurança e conveniência. Acreditamos que essa é uma forma de divulgar os benefícios da nossa rede de pagamentos global e incentivar o uso de soluções inovadoras como a Wise", afirma Bochicchio.
Desenvolvida pela agência No Idea e pela produtora Mol, a campanha abrange mídia em aeroportos, canais de TV fechada, cinemas, e canais digitais. Romanzini explica que os canais foram escolhidos para atingir o público-alvo do produto. "Sabemos que muitas pessoas ainda desperdiçam dinheiro ao utilizar cartões de crédito dos seus bancos tradicionais por não conhecerem alterativas mais econômicas, rápidas e fáceis. Pensando nisso, queremos, com essa campanha, conversar com os tomadores de decisão na hora de planejar as viagens da família".
A Wise mapeou, então, onde encontrar esses usuários nesse período. "Vamos estar nas telas dos cinemas para alcançar as famílias antes da viagem de férias; e em canais de esporte, viagens e notícias para impactar aqueles que estão se informando sobre esses temas nesse período", acrescenta. A estratégia também prevê ação com influenciadores, que pretende maximizar o alcance da campanha e ajudar o público a entender melhor o produto.
Alinhados à ideia de que o futebol é um esporte internacional por natureza, que cria momentos de união em todo o mundo — assim como a Wise, o roteiro do filme e o tema das demais peças da campanha exploram o ambiente de um aeroporto, local de origem e destino de viagens, que sempre fortalecem o relacionamento entre as pessoas, proporcionando novas emoções entre amigos e familiares.
Com imagens que ressaltam o talento e a habilidade da atacante Debinha, a campanha destaca que o cartão da Wise Visa é globalmente aceito em mais de 130 milhões de estabelecimentos e oferece benefícios como a melhor tarifa do mercado* e conversão instantânea para 40 moedas. As peças trazem a assinatura "Se vai viajar, Wise é a melhor jogada".
Pesquisas mostram que a importância do futebol feminino vem aumentando nos últimos anos. No Brasil, levantamento do Datafolha feito em agosto de 2023 aponta que 63% da população têm interesse na modalidade.
Para Nathalia Duarte, diretora de criação da agência No Idea, o trabalho se destaca pelo próprio talento da jogadora Debinha. "O futebol feminino está em ascensão merecida e a escolha da Debinha, uma das principais atletas da atualidade, não foi por acaso. Debinha já atuou em diversos times fora do Brasil e sabe a importância de um cartão como o da Wise para facilitar as compras no exterior. Além disso, ter uma jogadora de futebol feminino mostrando toda a sua habilidade em cena e sendo o rosto principal de uma campanha tão importante para a Wise é o que, para mim, torna tudo ainda mais especial", diz.
Galileo Giglio, produtor-executivo da Mol, afirma que a campanha para o cartão da Wise representa o fortalecimento do modelo de parceria criativa que a produtora vem consolidando no mercado. "Acreditamos num envolvimento entre agência, produtora e anunciante, em todas as fases do projeto, para tornar a ideia e a estratégia ainda mais integradas. É um processo colaborativo que adoramos fazer parte, e que influencia positivamente nas decisões criativas e técnicas, trazendo o melhor resultado", conclui.
*A comparação foi realizada manualmente usando informações dos aplicativos dos concorrentes, com foco específico no processo de adição de dinheiro ou conversão por meio de uma conta brasileira. Isso foi feito em 15 de abril de 2024, às 15:00, horário do Brasil.
Saiba mais na landing page da campanha.
Veja imagens da campanha, frames do vídeo e algumas fotos de bastidores.
Aprovação do Cliente: Helene Romanzini, Ana Sá Macedo, Benjamin Jones, Charlie De Grussa e Alessandro Battaglia.
Elenco: Debora Cristiane de Oliveira, Maria Eduarda, Francisca Silva, Nicole de Andrade, Flavia Roberta, Fabiola Duarte, Francine Cruz, Fernando Maximiliano, Robson Brandão, Claudia Brandão, Guilherme Rafael, Diego Babugia, Bruno José Simões, Marcelo Camargo, Debora Camila e Stefany Santos
Assistentes de Set: Jeferson Rosa (Zangão), Fabiano Rodrigues da Rocha (Mancha), Gleison Ferreira (Tato) e João Paulo dos Santos (Bigode)
Assistentes de Set: Elton Miranda, Murilo Borges, André Sucupira e Edgar Arce (Lepo), Anderson Batista, Maltner Gomes, Bruno Oliveira e Alequessandro Teixeira
Sobre a Wise
A Wise é uma empresa global de tecnologia, que está construindo a melhor maneira de mover e gerenciar o dinheiro do mundo.
Com a Conta Wise e a Wise Business, pessoas e empresas podem manter saldo em 40 moedas, mover dinheiro entre países e gastar dinheiro no exterior. Grandes empresas e bancos também usam a tecnologia da Wise; uma rede completamente nova para o dinheiro do mundo. Co-fundada por Kristo Käärmann e Taavet Hinrikus, a Wise foi lançada em 2011 sob seu nome original, TransferWise. É uma das empresas de tecnologia mais rápidas e lucrativas do mundo e está listada na Bolsa de Valores de Londres sob o símbolo WISE.
16 milhões de pessoas e empresas usam a Wise ao redor do mundo. No ano fiscal de 2023, a Wise processou aproximadamente £ 105 bilhões em transações transfronteiriças, economizando aos clientes cerca de £ 1,5 bilhão.
Detalhes do Contato
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- Helene Romanzini
- Gerente de marketing de produto da Wise na América Latina, responsável por alinhar as estratégias regionais de marketing junto ao time global. Romanzini tem uma sólida experiência no mercado de startups, com mais de 15 anos de carreira, e trabalhou em empresas de referência dos setores de remessas internacionais e transporte por aplicativo, como Easy Taxi e Cabify. Ela também foi sócia em agência de publicidade e fundou sua própria empresa, focada em ajudar pequenos empreendedores nas redes sociais. A executiva é formada em design gráfico pelo Centro Universitário Ritter dos Reis (UniRitter).
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